МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Імені Вадима Гетьмана

Кафедра Маркетингу

Методичні матеріали щодо змісту та організації самостійної роботи з навчальної науки Маркетинг

Освітній ступ бакалавр

Галузь знань 0305 «Економіка і підприємництво»

Спеціальність 6507 «Маркетинг

КИЇВ КНЕУ 2016

1. ВСТУП

За умов становлення та розвитку ринкових відно­син однією з головних проблем підприємств України є проблема переходу від мислення категоріями ви­робництва до досягнення філософії підприємництва, спрямованої на задоволення потреб та запитів спо­живачів, тобто до філософії маркетингу. Це завдання може бути успішно виконати лише тоді, коли ним займатимуть­ся фахівці, озброєні відповідними теоретичними знаннями і навичками розв'язування конкретних марке­тингових проблем.

Відтак головною метою дисципліни «Маркетинг» є виклад теоретичних основ, базових категорій маркетингу, методологічних аспектів організації маркетингової діяльності та розгляд її пріоритетів в сучасних умовах.

Базовий курс маркетингу складається з двох розділів: “Генезис маркетингу ” та “Парадигма сучасного маркетингу ”. Перший з зазначених розділів, охоплює теми, які присвячені еволюції теорії маркетингу та її окремих складових; розглядаються основні категорії маркетингу та різновиди маркетингової діяльності. Значна увага приділена сучасним проблемам маркетингу. Другий підрозділ містить методологічні засади маркетингової діяльності на підприємстві.

Основними завданнями науки є:

- ознайомлення студентів з відповідними теоретичними понят­тями, категоріями марке­тингу, сучасними тенденціями в маркетингу;

- опанування методологічним апаратом організації маркетингової діяльності на підприємствах;

- виховання здатності до творчого пошуку напрям­ків удосконалення маркетингової діяльності .

Наука «Маркетинг» є головною, базовою у циклі маркетингових дисциплін і тісно пов'язана в подальшому навчанні з такими дисциплінами, як «Маркетингові дослідження», «Про­мисловий маркетинг». Маркетинговий менеджмент» та іншими.

2.ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН НАУКИ