Методичні рекомендації до вивчення дисципліни, виконання курсової та контрольної робіт з курсу Маркетингова товарна політика, НУХТ

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИУКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ХАРЧОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ 

Методичні рекомендаціїдо вивчення дисципліни, виконання курсової та контрольної робітз курсу Маркетингова товарна політика

для студентів

напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг»

денної та заочної форм навчання,

в тому числі перепідготовка спеціалістів

за спеціальністю 7.03050701 «Маркетинг»

Київ НУХТ 2014

Маркетингова товарна політика: методичні рекомендації до вивчення дисципліни,виконання курсової та контрольноїробіт для студентів напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг» денної та заочної форм навчання, в тому числі перепідготовка спеціалістів за спеціальністю 7.03050701 «Маркетинг» /уклад. О.Ф.Шаповал. – К.: НУХТ, 2014. – 39 с.

Рецензент Л.В.Страшинська, д-р екон. наук, проф..

Укладач: О.Ф.Шаповал, канд. екон. наук, доцент 

Відповідальний за випуск О.П.Сологуб, д-р. екон. наук, проф. 

Видання подається в авторській редакції

1. ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ

Предметом вивчення навчальної дисципліни є опанування студентами закономірностей й методів визначення, створення і підтримування конкурентоспроможності товарного пропонування.

Міждисциплінарні зв’язки: дисципліна «Маркетингова товарна політика» пов’язана з такими дисциплінами як: «Маркетинг», «Маркетингова цінова політика» та «Маркетингові дослідження».

Мета та завдання навчальної дисципліни

Метою викладання навчальної дисципліни «Маркетингова товарна політика» є формування теоретичних знань та практичних навичок маркетингового планування продукту, оптимізації товарної політики та розроблення товарів і послуг ринкової новизни.

Основним завданням вивчення дисципліни «Маркетингова товарна політика» є отримання студентами знань та набуття вмінь щодо визначення оптимальної товарної політики підприємства та виробництво конкурентоспроможних товарів в ринковій системі.

Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні:

Знати:

• поняття, визначення та терміни дисципліни;

• головні ринкові характеристики товару та місце товару в маркетинговій діяльності;

• методи ціноутворення та розрахунку базової ціни;

• показники конкурентоспроможності товару та методи їх розрахунку;

• методи оцінювання якості товарів;

• класифікаційні ознаки й різновиди ринку товарів і послуг;

• методологію формування попиту на ринку окремого товару;

• інструменти маркетингових досліджень товарного ринку;

• етапи планування нового продукту і розроблення нового товару.

Уміти:

• використовувати аналітичний інструментарій щодо оцінки стану розвитку товарної політики підприємства;

• визначати рівень конкурентоспроможності товарів;

• проводити оцінку щодо можливості практичного застосування методик ціноутворення та розрахунків цін товарів;

• застосовувати обґрунтовані методики планування і розробок нових товарів;

• визначати необхідність впровадження товарних марок і упаковки;

• проводити маркетингові дослідження товарного ринку.

Мати навички:

• розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності та його складових;

• визначення рейтингу товару;

• побудови графіка життєвого циклу товару;

• формування оптимального асортименту товарів;

• збору маркетингової інформації в процесі досліджень товарного ринку;

• організації робіт щодо аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища.

Опис навчальної дисципліни наведений у таблиці 1.

Таблиця 1

Опис навчальної дисципліни

З повагою ІЦ "KURSOVIKS"!